Чи справді AI креативніший за людину: що говорить дослідження
Нове дослідження показало, що AI створює тексти та дизайн краще за спеціаліста середнього рівня. Чи загрожують креативним професіям масові звільнення та що буде з IT, медіа й дизайном?
Нове масштабне дослідження показало, що штучний інтелект може створювати тексти (сценарії, статті, тексти пісень), ілюстрації краще за автора та дизайнера середнього рівня. Чим це загрожує для мільйонів спеціалістів креативної сфери?
Що показало дослідження
Дослідники звертають увагу на важливу закономірність: AI добре працює там, де є патерни, приклади та стилі, які постійно повторюються. Саме тому він швидко стає корисним інструментом у дизайні, маркетингу, медіа та створенні контенту.
Але креативна робота, що потребує інтуїції, культурного чуття, глибокого контексту й радикально нових рішень, — залишається за професіоналами креативної сфери.
Тобто AI створює кращий дизайн або текст, ніж пересічний автор чи креатор. Але поки що креативні професії у безпеці. Адже повторити нестандартні ідеї, створити щось нове, що ламає шаблони, штучний інтелект не здатен.
Щоб уникнути суб’єктивності, дослідники використали спеціальний метод оцінки — тест на дивергентне мислення. Він вимірює здатність створювати максимально різні та неочевидні асоціації.
За цією методикою порівнювали результати: відповіді десятків тисяч людей із креативної сфери та відповіді різних мовних моделей AI. А також тексти, короткі історії та інші творчі завдання.
Результат виявився показовим: AI стабільно показує рівень вище середнього спеціаліста. А суттєво не дотягує до результатів по-справжньому креативних, нестандартно мислячих і тих, хто генерує ідеї людей.
На практиці це означає, що попри тривожні прогнози, дослідження доводить: панікувати зарано. Штучний інтелект уже став серйозним гравцем у креативній економіці, але він поки що не здатен замінити тих, хто створює нове, а не просто добре комбінує наявне.
«TikTok, Google, LinkedIn та Meta вже почали скорочувати велику кількість програмістів. Тож штучний інтелект забиратиме кваліфіковану й інтелектуальну працю, як-от написання коду. Під час навчання в акселераторі для фуд-бізнесів від Berkeley Haas Business School у США я побачив, як працює AI у фуд-галузі. Цей тренд в Україні ще не дуже актуальний, але прийде і до нас за рік-два. Тоді дійсно будуть великі скорочення чи незаповнені нові вакансії у таких галузях, як IT, медіа, дизайн. Адже ці вакансії закриє штучний інтелект. А компанії скоротять операційні витрати на 10–20% залежно від галузі. Але, звичайно, висококваліфіковану працю, де потрібні нестандартні рішення й питання, пов’язані з медициною, перемовинами, GR чи з нюансами інвестиційних та політичних проєктів, усе ж неможливо замінити AI», — коментує Олександр Бондаренко, керівний партнер Bureau of Investment Programs.
Що таке креативна галузь
Нагадаємо, що креативні індустрії сьогодні — це величезний сегмент світової економіки: від реклами й дизайну до кіно, музики, архітектури та IT. Мільйони людей у світі працюють у сферах, де творчість є ключовим інструментом для роботи.
Донедавна вважалося, що саме ці професії будуть захищені від автоматизації. Проте після появи AI ситуація змінилася. Більшість креативних фахівців уже інтегрували AI у свою щоденну робочу рутину, де потрібні одноманітні нескладні задачі. Адже це значно прискорює весь робочий процес.
Тобто AI стає асистентом для людей творчих спеціальностей. І вони вчаться правильно ставити своєму віртуальному помічнику задачі, визначати напрями та сенси, щоб отримати більш точний результат, з яким уже можна далі працювати.
