Вертикальні серіали: як короткі відео стали новим трендом мобільного контенту

У сучасному світі, де життя рухається стрімко, традиційні формати відеоконтенту поступово відходять на другий план. Вертикальні серіали стають відповіддю на потреби нової аудиторії, яка дивиться відео переважно на смартфонах. Цей формат змінює не лише спосіб споживання контенту, а й саму індустрію кіно.

Що таке вертикальні серіали?

Вертикальні серіали — це короткі відео, зняті у форматі 9:16, який ідеально підходить для перегляду на смартфоні, тримаючи його у звичному вертикальному положенні. Такий формат виключає необхідність повертати пристрій і робить перегляд максимально комфортним та природним.

Основні характеристики вертикальних серіалів:

• Короткий хронометраж — епізоди зазвичай тривають від 30 секунд до 2 хвилин, що відповідає динаміці сучасного життя.

• Динамічний та захопливий сюжет — кожен епізод насичений подіями й емоціями, часто завершується несподіванкою, щоб втримати увагу глядача.

• Оптимізація для соцмереж — формат, створений для таких платформ, як TikTok, Instagram Reels та спеціалізованих стримінгових сервісів.

Історія виникнення вертикальних серіалів

Вертикальні відео почали з’являтися ще на початку 2010-х, але справжнього розвитку цей формат набув із поширенням смартфонів і соцмереж, зокрема Snapchat і Instagram. Саме ці платформи заклали основу для популярності вертикального відео.

Перші вертикальні серіали з’явилися на платформі Quibi у 2020 році, однак через низку причин проєкт не здобув успіху і закрився. Попри це, ідея залишилася жити — з’явилися нові платформи на кшталт ReelShort та DramaBox, а справжній бум настав із розвитком TikTok.

Особливо вагомий внесок у розвиток формату зробила китайська індустрія. Під час пандемії COVID-19 у Китаї спостерігалося значне зростання популярності вертикальних серіалів, відомих як duanju. Ці короткі епізоди тривалістю від 1 до 2 хвилин, оптимізовані для перегляду на мобільних пристроях, стали ідеальним форматом для споживання контенту під час локдаунів та обмежень на пересування. Платформи, такі як Douyin (китайський TikTok), Kuaishou, Bilibili та iQIYI, активно підтримували цей тренд, пропонуючи вертикальні драми, міні-серіали та навіть повнометражні фільми, адаптовані для вертикального формату.

У 2023 році ринок вертикальних серіалів у Китаї сягнув $5,3 млрд, а до 2026 року прогнозується зростання до $14 млрд.

Як вертикальні серіали змінюють кіноіндустрію?

Новий формат кардинально змінює традиційний підхід до кіновиробництва. Тепер історії адаптуються під вертикальне кадрування, що впливає на режисуру, монтаж і навіть сценарії. Акцент зміщується на великі плани, інтенсивну динаміку і стрімке розгортання сюжету.

Вертикальні серіали відповідають новим медіазвичкам аудиторії:

• Короткий час уваги: середній користувач у соцмережах вирішує, чи дивитися відео далі, за 3-5 секунд. Тож кожен кадр має бути захопливим з самого початку.

• Нові можливості монетизації: це платні підписки, реклама всередині епізодів, спонсорські проєкти та донати.

• Доступність для нових творців: вертикальні серіали можна знімати навіть на смартфон, що відкриває ринок для блогерів, аматорів та незалежних студій.

Монетизація вертикальних серіалів: нові можливості для авторів і платформ

Вертикальні серіали відкривають нові шляхи заробітку для творців контенту та платформ, адже формат ідеально підходить для сучасних моделей монетизації у цифровому просторі.

Основні способи монетизації:

• Платні підписки. Користувачі можуть оформлювати передплату на перегляд ексклюзивного контенту без реклами. Наприклад, платформа My Drama пропонує як безкоштовний перегляд із рекламою, так і платний тариф з додатковими можливостями.

• Інтеграції брендів і реклама. Вертикальні серіали легко поєднуються з рекламними вставками або спонсорськими колабораціями, що дозволяє брендам органічно впливати на аудиторію.

• Донати та підтримка глядачів. Частина платформ дозволяє глядачам підтримувати улюблених авторів безпосередньо через донати або купівлю цифрових подарунків.

• Продаж ліцензій і міжнародний експорт. Успішні вертикальні серіали можуть продаватися на різні платформи в інших країнах, що створює додатковий дохід і відкриває нові ринки.

Цей різноплановий підхід до монетизації робить вертикальні серіали привабливими не лише для молодих творців, але й для великих медіакомпаній, які прагнуть адаптуватися до мобільних трендів і змін у поведінці глядачів.

Хто дивиться вертикальні серіали?

Основна аудиторія — це молодь, яка виросла у цифрову епоху і звикла до швидкого контенту:

• Покоління Z (1997-2012) — активні користувачі TikTok, Instagram, YouTube Shorts.

• Покоління Alpha (від 2013 року) — діти, для яких вертикальний формат — звична норма.

• Міленіали (1981-1996) теж активно цікавляться цим форматом через його динамічність і легкість сприйняття.

Де дивитися вертикальні серіали?

Популярні платформи з вертикальними серіалами:

• My Drama — українська стримінгова платформа від компанії HOLYWATER, яка спеціалізується на вертикальних серіалах.

• ReelShort — одна з найбільших платформ із вертикальним контентом, де епізоди тривають близько хвилини.

• Playlet — платформа для вертикальних мікродрам, що швидко набирає популярність.

• Tallflix — мобільний додаток із короткими серіалами тривалістю до 2 хвилин, що підходить для перегляду на ходу.

• DramaBox — платформа, яка спеціалізується на створенні вертикальних драматичних мінісеріалів.

• Flex TV — це ще одна платформа, що фокусується на вертикальному відео, пропонуючи різноманітний контент від коротких серіалів до реаліті-шоу.

• та багато інших.

Український застосунок My Drama та зірки вертикальних серіалів

Платформа My Drama, розроблена українською медіакомпанією HOLYWATER, стала одним із лідерів у сфері вертикальних серіалів. Саме тут у січні 2025 року вийшов популярний вертикальний серіал «Молода еліта», який зібрав понад 10 мільйонів переглядів. Проєкт базується на книзі української авторки Стефанії Лін і розповідає про життя сироти, що бореться за гідність і самореалізацію в світі привілейованих. Головні ролі у серіалі виконали відомі українські актори Марина Бойко та Богдан Рубан. Успіх «Молодої еліти» демонструє, що український контент може ефективно конкурувати на міжнародному ринку, адаптуючись до нових мобільних форматів.

У цьому форматі успішно працюють й інші українські актори. Серед них — Олександр Ткаченко, Назар Грабар, Анастасія Іванюк, Тетяна Малкова та інші.

Чому це працює саме зараз?

Люди хочуть легкий і швидкий спосіб «перезавантажитись». Короткий формат і вертикальна орієнтація ідеально підходять для смартфонів — можна дивитися в транспорті, під час коротких перерв, або навіть лежачи в ліжку перед сном. Кожна серія — це маленька доза дофаміну, миттєвий сюжетний виклик, що змушує продовжувати.