Алкогольные гиганты завоевывают новый рынок: тренд на напитки с каннабисом
Мировые производители алкоголя, такие как Constellation Brands и Pernod Ricard, активно инвестируют в напитки с ТГК.
Крупнейшие алкогольные компании обратили внимание на стремительный рост рынка напитков с каннабисом — таких, как Cann и Wynk, которые уже сотрудничают с алкогольными дистрибьюторами и получают места на полках магазинов. Об этом сообщает агентство Reuters.
На фоне снижения продаж традиционного алкоголя некоторые гиганты готовятся выйти на этот прибыльный, но всё ещё рискованный рынок. Напитки с ТГК — психоактивным компонентом марихуаны — разрешены только в лицензированных магазинах в 24 штатах США, где легализовано рекреационное использование. Однако ТГК в малых дозах можно получать из конопли, легализованной на федеральном уровне, что позволяет продавать такие напитки в обычных продуктовых и алкогольных магазинах.
Компания Constellation Brands, производитель пива Corona, рассматривает возможность запуска линейки напитков на основе конопли. Pernod Ricard, производитель водки Absolut, в июне провёл переговоры с брендом Brez об инвестициях в их продукцию с ТГК, полученным из конопли. Алкогольная индустрия всё ещё восстанавливается после всплеска спроса в период пандемии, а медицинские организации всё чаще предупреждают: даже небольшие дозы алкоголя могут быть связаны с развитием как минимум семи видов рака. Общие объёмы продаж пива в США к маю 2025 года снизились почти на 6%, вина — на 9%, крепкого алкоголя — на 5,6%.
Несмотря на неопределённость в регулировании, рынок напитков с ТГК из конопли демонстрирует стабильный рост. По прогнозам Euromonitor, в 2025 году объём продаж достигнет $1 млрд, а к 2028 году превысит $4 млрд. При этом некоторые штаты, такие как Калифорния, уже запретили подобные напитки, чтобы предотвратить их употребление детьми. Сенатор Митч Макконнелл инициировал положение в законопроекте, которое может полностью запретить продукты с психоактивным ТГК из конопли.
Хотя предыдущие попытки алкогольных компаний выйти на рынок каннабиса часто заканчивались неудачей, нынешний рост продаж и высокая маржинальность стимулируют новый виток интереса.
В некоторых сетях, таких как Top Ten Liquors в Миннесоте, напитки с ТГК уже составляют 15% общего объёма бизнеса. В компании Southern Horizon Logistics их продажи превзошли даже вино и крепкий алкоголь. По оценкам дистрибьюторов, в течение 5–10 лет эта категория может сравняться с традиционными алкогольными напитками.
