Алкогольні гіганти завойовують новий ринок: тренд на напої з канабісом
Світові виробники алкоголю, як-от Constellation Brands і Pernod Ricard, активно інвестують у напої з ТГК. Компанії шукають нові можливості
Провідні алкогольні компанії звернули увагу на стрімке зростання ринку канабісних напоїв, таких як Cann і Wynk, які вже співпрацюють із дистриб’юторами алкоголю та отримують місця на полицях магазинів. Про це повідомляє Reuters.
Через падіння продажів традиційного алкоголю деякі гіганти готуються вийти на цей прибутковий, хоча й ризикований ринок. Напої з ТГК — психоактивним компонентом марихуани — дозволені лише в ліцензованих магазинах у 24 штатах США, де легалізовано рекреаційне використання. Водночас ТГК у малих дозах можна отримати з конопель, легалізованих на федеральному рівні, що дозволяє продавати такі напої в звичайних продуктових і алкогольних магазинах.
Компанія Constellation Brands, виробник пива Corona, розглядає можливість запуску напоїв на основі конопель. Pernod Ricard, виробник Absolut, у червні провів переговори з брендом Brez щодо інвестицій у їхні ТГК-продукти. Алкогольна індустрія досі оговтується після пандемічного сплеску попиту, а медичні організації дедалі частіше попереджають: навіть невеликі дози алкоголю можуть бути пов’язані з розвитком щонайменше семи видів раку. Загальні обсяги продажу пива в США до травня 2025 року знизилися майже на 6%, вина — на 9%, міцного алкоголю — на 5,6%.
Попри регуляторну невизначеність, ринок напоїв із ТГК із конопель демонструє стабільне зростання. За прогнозами Euromonitor, у 2025 році обсяг продажів сягне $1 млрд, а до 2028 року перевищить $4 млрд. Водночас деякі штати, зокрема Каліфорнія, вже заборонили такі напої, щоб запобігти їхньому вживанню дітьми. Сенатор Мітч Макконнелл ініціював положення у законопроєкті, яке може повністю заборонити продукти з психоактивним ТГК із конопель.
Хоча попередні спроби алкогольних компаній зайти на ринок канабісу часто завершувалися невдачею, нинішнє зростання продажів і високі націнки стимулюють нову хвилю інтересу.
У деяких мережах, як-от Top Ten Liquors у Міннесоті, ТГК-напої вже становлять 15% загального обсягу бізнесу. У компанії Southern Horizon Logistics їхні продажі перевищили навіть вино та міцний алкоголь. За оцінками дистриб’юторів, протягом 5–10 років ця категорія може зрівнятися з традиційними алкогольними напоями.
